广告学专业培养方案
Training Program ofAdvertising Major
学科门类:文学专业代码:050303
一、专业培养目标
本专业旨在培养系统掌握广告学基础理论知识,贴近新媒体营销传播环境,在策略性传播理念指导下,具备广告策划、创新思维、文案写作、广告设计、广告制作等方面专业知识和基本应用能力的高素质复合型人才。本方案注重引导学生在专业知识综合学习的基础上,结合个人兴趣和专长,达成策划、创意、文案、设计、制作、市场调查、经营管理等方面的专业技能,为企业营销、媒体运营、政府宣传、行业推广、社会发展输送创意传播类人才。
二、专业培养要求
(一)政治思想上,主要学习马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、形势与政策等,培养学生树立坚定的马列主义思想、良好的思想道德品质,做一个关心了解国家政治经济形势,知法、守法、懂法的好公民。
本专业在广告学科基础上分为二个方向:广告方向、新闻方向。学生在学好广告学专业主干课程的基础上,还需要分别学习方向课程。在此基础上,有重点、有区分地培养学生相关专业理论基础知识和实践能力,有针对性地为广告公司、公关部门、媒体机构等相关行业领域输送专业对口人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力:
1、掌握广告学专业理论和知识;
2、具备现代广告策划创意、设计和发布能力;
3、具备市场调查、市场营销和宣传推广能力;
4、熟悉有关广告、新闻、公关的政策和法律法规,具备相应的经营管理能力;
5、掌握公共关系的基本知识,具备良好的公关活动能力;
6、了解新闻理论,具有新闻采访、写作与编辑能力;
7、把握广告、新闻与公关事业的现状与发展趋势,具备一定的研究能力。
(二)开设课程与培养要求的对应关系矩阵
培养标准 |
实现课程 |
||
1.注重学生个人基本素质的提高,培养德智体美劳全面发展的人才。 |
1.1熟悉掌握基础的文史知识、计算机技术等知识。 |
1.1.1学习掌握马列主义等政治理论,坚定共产主义道路,了解和熟悉国情国策等。 |
马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、形势与政策、军事理论等。 |
1.1.2学习语言理论规范,夯实语言基础。 |
大学语文、大学英语听说、大学英语读写。 |
||
1.2注重学生德智体美劳的全面发展。 |
1.2.1注重对学生德育的培养。 |
马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、形势与政策等。 |
|
1.2.2强健体魄,塑造健康的身心。 |
入学教育及军训、大学生心理健康教育、思想道德修养与法律基础、公益劳动、思想政治理论课实践教学、社会实践、大学体育。 |
||
2.掌握广告学专业理论和知识。 |
2.1掌握与广告学相关的理论和知识。 |
新闻学概论、传播学概论、新媒体概论、文化产业概论、社会学、中西方艺术史、中国新闻史、外国新闻史等。 |
|
2.2掌握广告学基础知识,注重学生专业理论与实践的结合。 |
信息处理技术与应用、广告设计基础、互动广告、数字营销、创新思维、广告调查、广告定位等。 |
||
3.具有现代广告的策划创意、设计和发布能力。 |
3.1具备广告创意和文案策划、设计能力。 |
广告策划、广告文案、广告创意、品牌营销、CI策划与设计、学生大赛等 |
|
3.2掌握平面和音视频广告的制作技术。 |
广告摄影语摄像、音视频制作技术、动画设计广播电视广告等。 |
||
4.具备市场调查、市场营销和宣传推广能力。 |
4.1掌握广告市场调查的理论知识和技术知识。 |
广告调查、消费心理与行为等。 |
|
4.2掌握广告市场营销的理论知识与宣传推广技巧。 |
市场营销学、整合营销传播、数字营销等。 |
||
5.熟悉有关广告、新闻、公关等的政策和法律法规,具备相关经营管理能力。 |
5.1熟悉和掌握广告、新闻、公关等的相关政策、法律和法规。 |
广告法规与经营管理、新闻政策与法规等。 |
|
5.2了解广告公司、媒体、公关公司经营管理流程,掌握相关管理知识。 |
公共关系学、广告媒体策略、广告法规与经营管理、广告名人解读等。 |
||
6.掌握公共关系的基本知识,具备良好的公关活动能力。 |
6.1掌握新闻学的相关理论和实践知识。 |
中国新闻史、外国新闻史、新闻采访与写作、新闻评论与写作、新闻编辑、新闻报道与策划新闻作品与案例等 |
|
6.2具备良好的人际交往能力、团队合作精神、社交礼仪等。 |
人际传播、现代礼仪、有声语言表达艺术等。 |
||
7.把握广告、新闻与公关事业的现状与发展趋势,具备一定的研究能力。 |
7.1具备收集、分析、判断和选择国内外相关技术的能力,能够跟踪本领域最新技术发展趋势。 |
形势与政策、文献检索、学科前沿、广告前沿、新闻前沿等。 |
|
7.2通过平时的论文写作以及毕业论文的写作,锻炼和提高科研能力。 |
创意写作、广告专业认识实习 、广告专业课程实习、广告专业毕业实习、广告专业毕业(设计)论文等。 |
||
8.具备良好的政治素养、思想品德、职业道德,培养良好的对职业、社会和家庭的责任感。 |
8.1具备相关政治理论知识,了解国家政治经济形势等。 |
马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、形势与政策。 |
|
8.2具备团队合作精神,培养良好的思想品德、职业道德,树立对职业、社会和家庭的责任感。 |
入学教育及军训、思想道德修养与法律基础、公益劳动、思想政治理论课实践教学、社会实践等。 |
三、课程设置
(一)主干学科:广告学
(二)核心课程及主要实践性教学环节
核心课程:广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计基础、广告摄影与摄像、广告媒体策略、数字媒体广告、广告调查、市场营销学、广告经营管理与法规、消费心理与消费行为、经典广告案例评析、整合营销传播。
主要实践性教学环节:广告专业认识实习、广告专业课程实习、广告专业毕业实习、学生大赛、创新创业综合训练、广告专业毕业(设计)论文。
(三)各环节学时学分比例。
课程性质 |
课程类别 |
应修学分 (比例%) |
其中选修课学分(比例%) |
其中实践学分(比例%) |
课程教学平台 |
通识教育平台 |
37.75(24.35) |
||
学科基础平台 |
25.5(16.45) |
1(0.06) |
||
专业教育平台 |
35.5(22.9) |
8.25(5.33) |
||
实践教学平台 |
26.25(16.94) |
26.25(16.94) |
||
课程教学模块 |
通识教育选修模块 |
8(5.16) |
8(4.85) |
|
学科基础选修模块 |
6(3.87) |
6(3.64) |
1(0.06) |
|
专业方向选修模块 |
12(7.74) |
13.5(8.18) |
2(1.29) |
|
创新创业模块 |
4(2.58) |
6(3.64) |
2.5(1.52) |
|
合计 |
155(100) |
27.5(16.67) |
41(26.45) |
四、毕业及学位要求
学制:4年
修业年限:3~6年
毕业学分要求:不少于155学分
授予学位:文学学士学位
五、专业课程设置一览表(中英文对照)
课程类别 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
总学时 |
讲课学时 |
实验实践学时 |
开课学期 |
备注 |
通识教育平台 |
P12001 |
马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism |
3 |
48 |
32 |
16 |
3 |
|
P12228 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought & Outline of Theory of Socialism With Chinese Characeristics |
4.5 |
72 |
64 |
8 |
4 |
||
P12229 |
思想道德修养与法律基础 Moral Cultivation & Law Basics |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
1 |
||
P12003 |
中国近现代史纲要 Outline of Chinese Modern History |
2 |
32 |
24 |
8 |
2 |
||
P12226 |
形势与政策Ⅰ Situation & Policies Ⅰ |
1 |
16 |
8 |
8 |
3 |
||
P12227 |
形势与政策Ⅱ Situation & Policies Ⅱ |
1 |
16 |
8 |
8 |
5 |
||
N12171 |
大学英语听说Ⅰ College English Listening and SpeakingⅠ |
1 |
16 |
16 |
1 |
|||
N12172 |
大学英语听说Ⅱ College English Listening and SpeakingⅡ |
1 |
16 |
16 |
2 |
|||
N12246 |
大学英语读写Ⅰ College English Reading and Writing I |
2 |
32 |
32 |
1 |
|||
N12247 |
大学英语读写Ⅱ College English Reading and Writing II |
2 |
32 |
32 |
2 |
|||
N12169 |
大学英语读写Ⅲ College English Reading and WritingⅢ |
3 |
48 |
48 |
3 |
|||
N12249 |
学科英语 Subject English |
3 |
48 |
48 |
6 |
|||
E12271 |
计算机应用基础 Foundation of Computer Application |
2.25 |
48 |
24 |
24 |
1 |
||
U12305 |
体育Ⅰ Physical Education Ⅰ |
0.5 |
24 |
16 |
8 |
1 |
||
U12306 |
体育Ⅱ Physical Education Ⅱ |
0.5 |
24 |
16 |
8 |
2 |
||
U12307 |
体育Ⅲ Physical Education Ⅲ |
0.5 |
24 |
16 |
8 |
3 |
||
U12308 |
体育Ⅳ Physical Education Ⅳ |
0.5 |
24 |
16 |
8 |
4 |
||
X12007 |
军事理论 Military Theory |
1 |
24 |
16 |
8 |
2 |
||
X12006 |
文献检索 Document Indexing |
1 |
24 |
16 |
8 |
3 |
||
E12346 |
信息处理技术及应用 Information Processing Technology And Application |
2.5 |
56 |
24 |
32 |
2 |
||
M12304 |
新生研讨课 Freshman Seminar |
1 |
16 |
16 |
1 |
|||
M12135 |
大学语文 College Chinese |
2 |
32 |
32 |
3 |
|||
应修学分小计 |
37.75 |
|||||||
通识教育选修模块 |
400B01 |
中国传统文化 Chinese Traditional Culture |
1.5 |
24 |
24 |
2 |
||
400E13 |
大学生心理健康教育 Psychologically Healthy Education for College Students |
1 |
32 |
16 |
16 |
1 |
||
400000 |
通识教育选修课程 General Education Elective Courses |
5.5 |
||||||
应修学分小计 |
8 |
|||||||
创新创业模块 |
400E14 |
大学生职业生涯规划 Career Planning for College Students |
0.5 |
16 |
8 |
8 |
1 |
|
400E02 |
大学生就业指导 Vocational Counsel for College |
0.5 |
8 |
8 |
6 |
|||
400E15 |
大学生创业基础 College Students' Entrepreneurial Base |
1 |
24 |
16 |
8 |
2 |
||
M11035 |
创意写作 Creative Writing |
1 |
24 |
24 |
5 |
|||
400E00 |
学生大赛、论文、发明等认证学分Student Competition, Thesis, Invention and Other Certification Credits |
1 |
||||||
应修学分小计 |
4 |
|||||||
学科基础平台 |
M12018 |
新闻学概论 Introduction to Journalism |
2.5 |
40 |
40 |
1 |
||
M12350 |
传播学概论 Introduction to Communication Science |
2.5 |
40 |
40 |
1 |
|||
M12017 |
广告学概论 Introduction to Advertising Principles |
2.5 |
40 |
40 |
1 |
|||
M12305 |
中外广告史 Chinese and Foreign Advertising History |
2.5 |
40 |
40 |
1 |
|||
M12306 |
市场营销学 Marketing |
2.5 |
40 |
40 |
1 |
|||
M12307 |
新媒体概论 Introduction to New Media |
2 |
32 |
32 |
2 |
|||
M12024 |
公共关系学(文学) Public Relations (Literature) |
2.5 |
40 |
40 |
3 |
|||
M12199 |
广告文化学 Advertising Culture |
2.5 |
40 |
40 |
4 |
|||
M12056 |
文化产业概说 Introduction to Culture Industry |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12053 |
社会学 Sociology |
2 |
32 |
32 |
2 |
|||
M12351 |
品牌营销 Brand Marketing |
2 |
32 |
16 |
16 |
4 |
||
应修学分小计 |
25.5 |
|||||||
学科基础选修模块 |
M12315 |
数字营销 Digital Marketing |
2 |
32 |
32 |
5 |
||
M12316 |
文化传播学 Cultural Communication |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
M12317 |
创新思维 Innovative Thinking |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
M12052 |
人际传播 Interpersonal Communication |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
M12319 |
互动广告 Interactive Advertising |
2 |
32 |
16 |
16 |
5 |
||
M12320 |
媒介素养 Media literacy |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
M12348 |
学科前沿Ⅰ Academic Frontiers Ⅰ |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
M12353 |
学科前沿Ⅱ Academic Frontiers Ⅱ |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
应修学分小计 |
6 |
|||||||
专业教育平台 |
M12345 |
广告设计基础 Basic Advertising Design |
3.5 |
56 |
28 |
28 |
2 |
|
M12194 |
广告媒体策略 Strategy on Advertisement Media |
2 |
32 |
32 |
5 |
|||
M12028 |
广告策划 Advertising Planning |
3 |
48 |
32 |
16 |
4 |
||
M12198 |
广告文案写作 Advertising Copywriting |
3 |
24 |
24 |
3 |
|||
M12192 |
广告调查 Advertisement Survey |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
3 |
||
M12310 |
消费心理与消费行为 Consumer Psychology and Behavior |
2.5 |
40 |
40 |
5 |
|||
M12030 |
广告创意 Advertising Creation |
3 |
48 |
48 |
3 |
|||
M12311 |
经典广告案例评析 Comments on Classic Advertising Cases |
2 |
32 |
32 |
4 |
|||
M12312 |
广告法规与经营管理 Advertising Regulations and Management |
2.5 |
40 |
40 |
4 |
|||
M12346 |
CI策划与设计 CI Planning and Design |
2 |
32 |
16 |
16 |
5 |
||
M12313 |
广告摄影与摄像 Advertising Photography and Video |
3 |
48 |
24 |
24 |
2 |
||
M12352 |
数字音视频技术 Digital Audio and Video Technology |
2 |
32 |
16 |
16 |
4 |
||
M12314 |
数字媒体广告 Digital Media Advertising |
2.5 |
40 |
40 |
3 |
|||
M12070 |
整合营销传播 Integrated Marketing Transmission |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
应修学分小计 |
35.5 |
|||||||
专业方向选修模块 |
M12321 |
广播电视广告 Broadcasting Advertising |
2 |
32 |
16 |
16 |
6 |
广告学方向 |
M12344 |
广告语言学 Advertising Language |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12323 |
英文广告赏析 English Advertising Appreciation |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12196 |
广告名人解读 Advertising celebrity |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12261 |
中西方艺术史 The Chinese and Western Art History |
2.5 |
40 |
40 |
6 |
|||
M12325 |
网络广告 Internet Advertising |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12326 |
广告设计实务 Advertising Design Practice |
2 |
32 |
16 |
16 |
6 |
||
M12327 |
动漫广告 Animation advertising |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12347 |
有声语言表达艺术 The Art of Sound langue Expression |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12324 |
公关礼仪 Western Literary Theories |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12328 |
视听语言 Audio-visual Language |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12193 |
广告定位 Advertising Positioning |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12322 |
广告前沿 Advertising Frontier |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
应修学分小计 |
12 |
|||||||
M12071 |
中国新闻史 History of Chinese Journalism |
2 |
32 |
32 |
6 |
新闻学方向 |
||
M12055 |
外国新闻史 History of Foreign Journalism |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12068 |
新闻作品与案例 Journalism Works & Cases |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12065 |
新闻评论与写作 News Commentary & Writing |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12329 |
新闻采访与写作 News Gathering and Writing |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12330 |
媒介批评 Media Criticism |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12246 |
新闻政策与法规 Journalistic Policies and Regulations |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12062 |
新闻编辑 News Editing |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12331 |
新媒体新闻写作 New Media News Writing |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
M12332 |
比较新闻学专题 Special Topics on Comparative Journalism |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12354 |
新闻前沿Ⅰ Journalism Frontiers Ⅰ |
2 |
32 |
32 |
6 |
|||
M12355 |
新闻前沿Ⅱ Journalism Frontiers Ⅱ |
2 |
32 |
32 |
7 |
|||
应修学分小计 |
12 |
|||||||
实践教学平台 |
X11001 |
入学教育及军训 Entrance Education & Military Training |
0 |
+3 |
1 |
|||
X11003 |
社会实践 Social Practice |
0 |
+2 |
1 |
||||
P11034 |
思想政治理论课实践教学 The Practice of Ideological and Political Theory Course Teaching |
2 |
+2 |
4 |
||||
X11002 |
公益劳动 Voluntary Labour |
0 |
+2 |
1 |
||||
X11004 |
毕业鉴定 Graduation Education |
0 |
+1 |
8 |
||||
M11036 |
广告专业课程实习 Subject Practice of Advertising |
5 |
+5 |
6 |
||||
M11037 |
广告专业认识实习 Acquaintanceship Practice of Advertising |
3.25 |
+4 |
4 |
||||
M11038 |
广告专业毕业实习 Graduation Practice of Advertising |
5 |
+5 |
8 |
||||
M11039 |
广告专业毕业(设计)论文 The Professional Graduation Thesis of Advertising |
11 |
+11 |
8 |
||||
应修学分小计 |
26.25 |
|||||||
总计 |
155 |
|||||||
制定 |
审核 |
|||||||
院长 |